近年来，丽江因旅拍频频“出圈”。玉龙雪山蓝月谷，身着民族服饰的游客与摄影师穿梭于秀美山水间；束河古镇的小桥流水边，镜头定格下传统与现代交织的浪漫光影。从社交平台的“刷屏”到游客的必“打卡”，丽江旅拍的火爆，不仅折射出文旅消费的升级趋势，更成为传统文化与现代生活创新融合的生动样本。

“旅拍丽江”是文旅消费升级的“新名片”。丽江旅拍的兴起，首先源于人们对旅行体验的深层需求变化。传统“走马观花”式的观光已难以满足游客对个性化、沉浸式体验的追求。旅拍以“旅行+影像记录+文化体验”的模式，精准契合了游客渴望“被看见”“被记住”的心理。古城内许多商户引入旅拍服务，带动当地摄影、化妆、服饰租赁等产业链的蓬勃发展。游客用一套写真“带走”丽江的风景与文化，而丽江则通过影像传播不断拓展文旅吸引力，这种双向奔赴成就了消费升级的良性循环。

丽江旅拍的价值，在于其对本地文化的创造性转化。纳西族披星戴月的服饰、东巴文字的神秘纹样、白沙壁画的艺术元素，不再是博物馆中的静态展示，而是通过旅拍融入当代审美。年轻游客身着改良版民族服饰，在古城的飞檐翘角下拍摄时尚大片；摄影师将东巴纸灯、马帮铃铛作为道具，为画面注入文化符号。这种“轻量化”的文化体验降低了传播门槛，让传统文化以更亲切的方式触达大众。当地非遗传承人也借此机会与旅拍机构合作，开发文创产品，让老手艺找到新市场。

“旅拍丽江”是文旅融合发展的“共赢样本”。丽江旅拍的火爆，背后是多方合力的结果。政府通过规范市场、打造“丽江旅拍”品牌IP，为行业注入信心；本地商户积极创新服务，推出“古城夜景旅拍”“茶马古道主题拍摄”等差异化产品；游客则用真金白银的消费，推动业态持续优化。更值得关注的是，旅拍带动了就业——许多本地年轻人经过培训成为摄影师或妆造师，在家门口实现创业梦想。这种以文旅为纽带，连接文化传承、经济发展与体现个体价值的模式，值得丽江深入总结、鼓励发展。

丽江旅拍的火爆，是文旅产业从“流量经济”向“留量经济”转型的缩影。它证明，文化底蕴深厚的旅游目的地，只要以创新思维激活传统，用现代方式连接情感，诗与远方自会找到与时代共鸣的节奏。当镜头下的每一帧画面都承载着文化故事，旅行的意义便超越了简单的“打卡”，成为一场跨越时空的对话。这正是丽江旅拍给予文旅行业最珍贵的启示。

记者/李琳瑛

责编/王君霞

二审/和众学

终审/郭俊燕

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