今年的 “三多节”，丽江创新节庆形式，将传统文化与现代元素巧妙融合，推出一系列促消费活动，成功让节庆 “流量” 转化为消费 “增量”。丽江多个景区人潮涌动，文旅消费市场呈现出一片火热景象。

航拍的玉龙县2025“三多节”活动主会场。（丽江融媒记者 和泳华 摄）

“三多节” 作为纳西族一年中最为重要的传统节日，是丽江极具代表性的文化符号，拥有长达 1200 多年的悠久历史，并在2021年被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。历经岁月变迁与传承发展，如今的 “三多节” 已演变为集祭祀、歌舞娱乐、庙会、踏青、赏花、野炊及农特商品交易等为一体的大型民俗文化活动。在今年 “三多节” 期间，各项活动精彩纷呈，展现出浓郁的民族风情，吸引了大批游客驻足观看与参与体验。

“三多节”期间，2025文旅商贸活动在玉龙县世界记忆遗产公园举行。（丽江融媒记者木雯娇 摄）

来自山西的游客王晓昊在三多阁参观时感慨道：“在这里看到这么隆重的祈福，还有人载歌载舞，让我深深感受到了纳西文化的深厚内涵。” 四川甘孜州游客杨小燕说：“这里风景优美，少数民族氛围浓郁，我们打算接下来多游玩几天。”

 

除了民族文化活动大放异彩，文化旅游商贸系列活动也是 “三多节” 的一大亮点。活动现场，农特产、服装、苗木盆景、非遗文创产品、地方特色小吃、汽车等各类产品琳琅满目，交易十分火爆。据了解，每年 “三多节” 期间的成交额可达 1.6 亿元。据丽江通昊文化传播有限公司总经理杨涛介绍，现在每年入驻的商家有 340 家，其中，本地商家 150 家，国际外贸精品展区有 30 家。

 

市民在三多节期间观赏玉峰寺的山茶花。（供图）

出游成为大家过节的新方式。丽江不少景区针对门票、游玩项目推出了优惠活动，吸引了更多市民及周边游客走进景区。以丽江观音峡景区为例，阳春三月，景区内春意盎然，市民和游客们漫步其间，踏春赏景，感受节日氛围。自 “三多节” 首日起，景区每日游客量较平日增长了 3 倍。市民石路聪说：“ ‘三多节’带着孩子出来玩，选择了丽江周边的景点。” 大理游客王联秀告诉记者：“我们从大理过来，离这里近，听说‘三多节’丽江观音峡有门票优惠活动就来玩了。这里风景很好，玩得很开心。”

 纳西族同胞载歌载舞欢庆“三多节”。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）

“三多节” 不仅吸引了众多外地游客，还激发了本地市民外出游玩过节的热情。民航、铁路、高速公路的客流量相比“三多节” 前一周均大幅增长，涨幅超 30%，在丽江与外界之间形成了熙来攘往的双向人流。旅行社也敏锐捕捉到商机，适时推出一系列 “三多节” 专属旅行产品，涵盖周边短途游与长途旅行等多种线路，极大满足了市民多样化的消费需求。

据丽江阳光假日国际旅行社公民旅游中心总监和泇含介绍，旅行社推出了泰国、越南、韩国、土耳其、欧洲等线路。国内市场推出北京游、三亚游等产品，而且部分线路的预订位提前售罄。

市民在“三多节”文旅商贸活动上购买外贸商品。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）

近年来，丽江充分利用 “火把节”“转山节”“三多节” 等民族节庆活动，打造 “一月一活动” 品牌，用好用足一揽子促消费政策，融合创新多元化消费场景，稳定和扩大传统消费、服务消费，培育消费新热点，将节庆 “流量” 转化为消费 “增量”，推动消费市场持续升温，为丽江经济增长注入了强劲动力。

“三多节”期间 市民在观音峡景区泛舟游玩。（丽江融媒记者 廖浚宏 摄）

“吸引更多游客来丽消费，带动了餐饮、住宿等行业的收入大幅提升，酒店入住率上升，商品消费市场活跃，激发消费市场更大潜力，实现人气‘聚’起来、商气‘火’起来、财气‘旺’起来、消费‘热’起来。”丽江市商务局市场运行和消费促进科负责人金楠说。

记者/廖浚宏

责编/王君霞

二审/和众学

终审/郭俊燕

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